【霸气家族名字】潮奢营销,都想分一杯羹,谁最会玩?
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【霸气家族名字】潮奢营销,都想分一杯羹,谁最会玩?

  “隔行如隔山”,在过去,品牌们相互结盟、共同宣传的例子少之又少。然而随着经济格局的不断升级和社交网络的力量越来越强大,消费者的口味也越来越“刁钻”,对猎奇和新鲜事物的接受度也越来越高。这时,品牌之间的跨界合作就像一剂强力胶,两者相互取长补短,给市场和顾客带来耳目一新的体验; 因此,跨界也逐渐成为了品牌间结盟,攻城略地的利器。这样的“拜把子”能有机会为双方带来1+1>2的效果,品牌们俨然越來越“不务正业”。

  与此同时,不论是消费观念还是购买能力,显然90后、00后的年轻一代已经当之无愧地成为市场的主力军。他们的品味、价值观和态度是各大品牌在营销时需要攻克的突破口。显然,朝气蓬勃、对新鲜事物有着极大兴趣的他们正是跨界营销最主要的受众,他们喜欢的跨界通常出其不意,却能带来惊喜。

【霸气家族名字】潮奢营销,都想分一杯羹,谁最会玩?

  因此,为了赢得年轻人的心,“潮奢跨界”这一概念便成为了品牌们的不二选择。潮奢文化所代表的张扬个性态度的时尚追求、与精于品质的品味美学的结合,精准地描绘了他们的价值观和文化风潮。潮物与奢品的融合,变得愈发主流;而在这些芸芸的潮奢跨界中,做到Mix得抢眼、跨得成功的经典案例,当然值得被反复研究。拿起小本本,在这里就为你盘点那些不得不说的经典潮奢跨界!

  华为 x LV:科技与奢品,原来可以这么性感!

【霸气家族名字】潮奢营销,都想分一杯羹,谁最会玩?

  (图片来源:泰岩摄影)

  为科技设备带来时尚早已不是稀罕事儿,例如奢侈品牌们常常为iPhone设计手机壳。顶级蓝血奢侈品Louis Vuitton(以下简称LV)就是奢品手机壳爱好者的宠儿,而在今年,TA首次为“国货之光”华为P30设计了专属手机壳。

  柔软素净的牛皮,压印同色的经典 Monogram 老花图案,是LV熟悉的配方、熟悉的味道。配上华为P30抢眼鲜艳的偏光色,一冷一热相得益彰,受到了年轻潮人们的喜爱。令人惊喜的是,这一次是LV主动向华为抛出的橄榄枝,这也是华为在市场愈发强大的证明。国产新科技与老牌奢品的结合居然可以如此性感,让国内外网红们都爱不释手,成为街拍潮拍的新宠儿。这样的合作,不失为一次成功的双赢。

  百事“盖念店”,与国潮共创新潮奢情怀

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  作为一个流行了一百多年的品牌,百事可乐如何跳出一罐可乐的限制与年轻人共创文化,不得不要说这高热度的“百事盖念店”。

  “百事盖念店”是百事搭建的全方位的潮流体验空间,连续三年的每个夏天作为Pop-up小店回馈粉丝、和年轻人们一起玩儿。不但曾有王嘉尔、杨洋等青春明星参与跨界设计,百事还在今年带来回忆复古风潮,与回力、红双喜等老牌国货共同推出一系列将双方特点融汇的潮品。既能引发情怀,又不失年轻人最喜欢的潮流元素;国货得到了更年轻化的品牌曝光,百事又能为自己创造一个长久生命力的跨界IP,何乐而不为呢?这个100多年的品牌,不断参与年轻人的文化和潮流中,这样的营销精神实属优秀。

  哈啤“HAPI厂牌”与陈冠希合作,品牌精神不设限

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  哈尔滨啤酒被爱称为“哈啤”,从前几年与张震岳、热狗的代言合作,到去年与人气rapper满舒克打造的哈啤专属hip-hop单曲、与国潮一起亮相纽约时装周再到今年与陈冠希联手推出的潮流新厂牌HAPI——可见哈啤对音乐和潮流文化有深深的“执念”。厂牌HAPI由陈冠希亲自参与设计和监督,出品了一系列有着HAPI品牌元素的潮流单品,在年轻人中呼声颇高。

  通过与潮流领袖陈冠希合作潮流厂牌HAPI、线下快闪巡回、助力音乐节等活动,我们见证了这个老牌啤酒对于青春营销的野心。在跨界中升级品牌形象,与年轻人建立连接,哈啤还是会玩!

  一汽马自达“潮奢嘉年华”,炫酷营销范赢很大

  一汽马自达也是潮奢跨界营销的领军人物之一,常常“出其不意”地作出营销界领先的先锋动作,一步步实现品牌形象升级转型,进入年轻人的市场。在新车全新一代阿特兹上市之际,一汽马自达将一直贯用的“潮奢”理念加倍放大,通过一系列跨界动作开创了一场绚烂的“潮奢嘉年华”。

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