【关于花的资料】国内电子烟野蛮生长:营销的狂欢 入局为“赚快
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【关于花的资料】国内电子烟野蛮生长:营销的狂欢 入局为“赚快

电子烟都是年轻人在抽,中老年人一般不抽电子烟,他们对电子烟的接受能力不够。”电子烟商铺老板刘芳(化名)边给烟油贴着新标签边说,“为了迎合年轻人的喜好,现在的电子烟设计都比较时尚”。

其他的商铺老板提出的观点也与刘芳相似,年轻人对电子烟的接受程度较高。值得注意的是,他们还提到,“年轻人”不包括未成年人,在电子烟的零售端,是否卖给未成年人无从得知。

记者浏览了多个电子烟品牌的天猫旗舰店,发现许多电子烟品牌并未充分披露其产品中的有害成分,以及提醒用户抽食之后会导致的隐患。以悦刻为例,其口号为“来口悦刻,轻松一刻”,产品的详情页写着:中性温和,解瘾同时又对身体友好;减少了燃烧中的40多种致癌物,如一氧化碳、重金属、焦油等。而对于电子烟的危害,并未提及。

廖文科向《每日经济新闻》记者表示,不少电子烟品牌主打年轻人市场,推出潮酷的设计以及各类口味,甚至请明星代言,这样的品牌宣传方式肯定会对国内的青少年产生诱惑,使更多青少年吸电子烟,进而可能从电子烟过渡到传统香烟。

由于中国的电子烟普及率不高,暂时未出现电子烟引发疾病的事件。而在电子烟较为普遍的美国,疑似电子烟导致的呼吸道疾病层出不穷,而大部分患者为年轻人。

美国疾病预防控制中心(CDC)官网发布的数据显示,截至2019年10月1日,已有48个州和美属维尔京群岛向CDC报告了1080个相关的肺损伤病例,其中15个州总共有18人死亡。所有患者均报告有使用电子烟产品历史,大多数患者报告有使用含四氢大麻酚(THC)产品历史。最新发现表明,含THC的产品可能是导致病情的重要原因。

统计病患中,大约70%的患者是男性;大约80%的患者年龄在35岁以下,其中16%的患者未满18岁,21%的患者为18至20岁。美国联邦贸易委员会(FTC)与几个州的总检察长亦开始对JUUL的营销方式进行调查,以确定其在宣传时是否有意瞄准未成年人。

如今,市面上几乎所有的烟油电子烟,都是使用JUUL发明的尼古丁盐。而对于尼古丁盐的危害,也有不同的说法。美国疾病控制和预防中心副主任舒哈特博士曾表示,医生们认为尼古丁盐可以让尼古丁跨越血脑屏障,对青少年发育中的大脑产生影响。

邢晨悦认为,含有尼古丁盐的电子烟可以降低摄入致癌物质。“学界方面,大家的看法都是一致的,电子烟会比真烟少产生包括烟焦油、一氧化碳、醛类等有毒致癌物质,可以减少烟民摄入不必要的致癌物质。”邢晨悦说,但并不能在宣传上说它是一个完全无害的东西。

“要清晰地告知消费者,电子烟至少是一种成瘾物,企业在宣传上要正确引导,而不是为了销量去故意隐瞒事实。”喜雾CEO陈敏表示。“多多少少对身体有危害,电子烟的门槛很低,3000个起就可以代工,烟油质量参差不齐,不同口味的电子烟也都是香精调出来的。”一位电子烟行业人士告诉《每日经济新闻》记者。

如今,邢晨悦已经从JUUL离职,同其他几人在国内创立了“喜雾”电子烟。考虑到电子烟可能对年轻人造成的危害,喜雾将自己定位于“最不炫酷”的产品,以成熟烟民为潜在消费群体。在陈敏看来,对烟油质量进行把控,是市场规范和监管的问题,而未成年人方面的问题,则需要从品牌方、生产方、渠道、销售等各个环节去规范,尽可能杜绝未成年人接触和购买这类产品的机会。

“我也到处在呼吁,要加强对电子烟的监管,加快研究,尽快提出这方面的应对措施。”廖文科表示。

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