【八年级物理教学总结】又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!
分类:网络营销 热度:

【八年级物理教学总结】又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

“化妆品”“美妆正品”“成本价海豚家”,屏幕上,衣着艳丽的排排美女们声嘶力竭的狮吼呼喊,让人牢牢记住了金主“海豚家”!没办法记不住,从写字楼到居民楼,海豚家借助大名鼎鼎的广告服务商“分众传媒”,攻城略地。

【八年级物理教学总结】又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

广 告,始终是打扰人的,不管你拍成什么样。与其拍一支平平淡淡,没有引起任何波浪的广告,还不如另辟蹊径。而且现在的95后,00后年轻人,对于各种风格的内容接受度都很大,从短视频里面火起来的多样化内容就可以看出。有说好的,有骂的,才能引起争论,品牌的曝光量才能持续推高。当然,这也要根据品牌的不断发展阶段,做出不同的品牌传播策略。

对于海豚家来说,虽然是行业内知名的互联网电商平台,但还有大部分消费者对于她的会员制理念不熟的,是一个模式的新品牌。走“重复、重复、再重复”的洗脑模式,或许是最佳的选择!而且海豚家虽然实力强大,但仍有很多竞争对手,在融资后,第一件要做的事情自然是强化其领导地位,快速拉开和竞争对手的差距。据了解此前,海豚家也做过很多推广,知名度也算是不错。不过,想要扩大市场份额,就要挖掘更广泛的用户人群。所以,在推广上,投放大众传统媒体无疑是最佳的选择。电梯媒体又是年轻而具备一定消费能力的人群为主,算是比较精准的投放渠道!

【八年级物理教学总结】又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

精选全球好物,100%正品保证,据了解,会员制电商海豚家有着非常强大的供应链资源优势,其所有商品均由全球品牌商、代理商直接进驻,所售商品覆盖美妆、护肤、母婴、家居等全品类。专注于为中国消费者提供全球优品的一站式购买服务,其差异化优势主要集中在会员制体验,特此还联合代言人林志玲为广大爱美女性重磅推出“美妆黑金卡”,逐步建立“海豚联盟”会员体系,让“美妆黑金卡”的会员能够拥有“一卡在手,天下我有”的体验,将黑金卡会员的特权发挥到极致。

【八年级物理教学总结】又是一波神广告,海豚家的双11节前营销有点亮!

和Costco一样,海豚家并不打算靠商品差价赚取利润,盈利主要来自会员费收入。海豚家APP打出“会员成本价”的口号也并非是宣传的噱头。同类的SKU,其他平台会以比批发价高出18%-25%的价格出售,而海豚家则以近乎批发价给会员,把最大商品利润都让渡给会员,以此降低消费者的使用门槛,从而保持有效增量!与会员战略相应,海豚家商品将推行“裸价到底”,不做任何套路,基本上是其他平台的7-8折,以最简单直观的方式让消费者感知诚意!

从投放城市的梯媒广告来看,海豚家传递的利益点是“正品成本价”,这一差异化定位直击消费者对于假货与海淘价高的需求痛点,这不仅是差异化区隔竞品,更是解决了消费购买的后顾之忧。

品牌成功是有定式的,海豚家因时制宜借鉴洗脑类玩法,从传播策略上是很成功的,对于电商品牌,消费者最在意的正品低价,用最简单直接的方式将利益点高频重复传递给消费者,一方面能较强的吸引关注,另一方面也解决了当下消费者的购买需求点。

八年级物理教学总结
上一篇:【交通安全故事】奢侈品行业研究框架:从产品体系、渠道和营销回顾奢侈品行业发展历程 下一篇:【车队头衔】钟山:将鼓励企业开拓新兴市场 完善国际营销网络
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文