【向男生表白的句子】年轻人新闻消费研究:资讯APP丢一边,社交媒体
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【向男生表白的句子】年轻人新闻消费研究:资讯APP丢一边,社交媒体

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声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

传统媒体绞尽脑汁为年轻人提供好内容,效果却似乎不够理想。年轻人有自己的想法,对内容、形式和平台有不同的需求。牛津路透研究院委托咨询公司Flamingo对英国和美国年轻人进行深度调研后发现,年轻人的资讯消费习惯喜好和传统媒体的生产方式存在脱节,基于此,报告向传统媒体给出了针对性的建议。本期全媒派(id:quanmeipai)将精编这份报告,希望能对你有所启发。

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用户洞察要点速览

1、社交媒体使用时长占据主导,使用时长Top25 应用里没有新闻资讯App。

2、资讯消费群体可分为四类

专注型新闻使用者:新闻App的深度用户,有固定阅读习惯;

传统新闻消费者:习惯性阅读一些传统媒体,但时间有限;

被动新闻消费者:对媒体品牌不感兴趣,在线上线下生活中零散获取新闻;

积极新闻消费者:搭建自己的信息流,通过刷新发现新闻。

3、 4 个关键的资讯消费动机

投入式阅读(Dedicated):像追小说和电视剧一样深入读新闻;

事件更新式阅读(Updated):用简报和梗概高效获取更新;

打发时式间阅读(Time-Filler):除了新闻,也看娱乐搞笑内容杀时间;

弹窗式阅读(Intercepted):通过资讯App、新闻聚合产品和社交媒体的弹窗获取。

4、年轻人认为传统媒体调性消极,让人沮丧,头条新闻选题范围窄、重复性高,他们希望获得视角全面、有吸引力的内容。

5、年轻人喜欢有国际视野的内容,希望新闻话题更包容、多样化。

6、新闻阅读往往让年轻人觉得琐碎和疲劳。

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阅读提示

路透报告原文将所研究的代际大致划分如下:

【向男生表白的句子】年轻人新闻消费研究:资讯APP丢一边,社交媒体

· Z世代:

2019 年,年龄为18- 24 岁的人群,又将其大致划分为两组(18- 20 岁;21- 24 岁)。

· Y世代(又称千禧一代):

2019 年,年龄为25- 35 岁的人群,又将其大致划分为两组(25- 30 岁;31- 35 岁)。

以上代际划分方式并非唯一。根据美国皮尤研究中心,学界常使用的还有以下划分方法:

Y世代,出生于1981-1996, 2019 年时23- 38 岁;

Z世代,出生于1997-2012, 2019 年时7- 22 岁。

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研究对象:18- 35 岁的英美年轻人各 10 名

研究时长: 2 周

研究方法:追踪受访者在 2 周内的手机App使用情况,要求其写下线下新闻消费日志,进行 90 分钟采访和 60 分钟的三人对话

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年轻用户眼中的新闻是什么?

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