【以过年为话题的作文】短视频崛起,东鹏特饮教你如何借势营销!
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【以过年为话题的作文】短视频崛起,东鹏特饮教你如何借势营销!

  “无创意不营销”,在这个以“创意”取胜的年代,学会创新已成了品牌们生存和发展的基本需要。随着抖音的迅速崛起,短视频营销也成为品牌营销的新阵地。究竟,短视频营销能怎么玩?东鹏特饮给大家做出了一个很好的示范。

  8月20日-9月10日,东鹏特饮借助抖音这一流量圣地,以话题挑战赛为传播载体,掀起了一场竖屏共创大赛。达人们围绕“累了困了醒醒吧”主题,以脑洞大开的创意形式搭配趣味玩法,整合抖音资源进行高曝光,引导用户主动参与。

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  此次挑战赛收获不菲成绩,东鹏特饮共创大赛上线22天,近300位达人响应参与,播放量突破44.2亿次,开启创意与流量的碰撞,拉近品牌与年轻用户的距离,实现了品牌与年轻用户的多维度、深层次沟通。

  ·  放大疲惫体验,营造娱乐观感

  生活中有很多累了、困了的情境,也会造成各种爆笑、尴尬、糟糕甚至恐怖的结果。近期,东鹏特饮新TVC上线,以幽默、夸张的手法,展现脑海中理性的自己如何运用各种手段阻止自己在地铁里犯困。创意背后是品牌想要表达累了困了何必如此挣扎的初衷,来瓶东鹏特饮有助于快速恢复清醒状态,继续拼搏。

  基于同样的情景洞察,东鹏特饮选择了年轻人喜欢的抖音平台,将挑战赛主题设为符合抖音传播的#累了困了醒醒吧#,邀请抖音头部达人如@维维啊 @玛栗小酥率 @小化家黎娜 @家有老张 @哈哈兄妹 等根据自身特点创作原生内容。花式演绎出东鹏特饮打破“累点和困点”,迅速恢复清醒状态的品牌诉求,利用抖音平台的高流量、达人流量的影响力,传播“年轻就要醒着拼”的品牌概念,为消费者建立高强度的品牌联想。

  与此同时,头部达人们烧脑硬核的创意同样激发了用户的参与兴趣,让用户从被动接受到主动参与,从而掀起了一波又一波的创作高潮。

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  · 东鹏特饮联手抖音,创营销新思路

  除创作优质的创意短视频资源外,东鹏特饮还利用大数据围绕抖音用户展开精准投放,通过站内信、开屏广告、信息流广告+发现页banner、热搜词等抖音广告产品矩阵,逐一渗透全站人群。当用户浏览视频时,通过品牌+达人超强大的号召能力,发挥1+1>2的聚合效应,更全面覆盖用户,大大激发粉丝流量的转化,助力品牌曝光的同时,实现品牌与用户之间的对话,达成情感共鸣、连接用户,提升品牌影响力。

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  东鹏特饮此次用能引发年轻人探讨的“困了、累了”为话题点,吸引年轻用户创造趣味、带有拼搏精神的共创内容,戳中年轻人对困点、累点的印象,不仅向消费者传达“累了困了喝东鹏特饮”的品牌理念,同时也让品牌的年轻化形象更深得人心,实现挑战内容的深度传播,品牌声量的持续发酵,让更多用户产生共鸣积极参与挑战。

  创新不仅能直击人心,也是唯一奏效的营销“捷径”。今年东鹏特饮从TVC到抖音竖屏大赛,这一波操作都证明了东鹏在向品牌年轻化战略转型。当许多功能类饮料仍旧停留在定位阶段时,东鹏特饮正在建立极具表达力和年轻化的内容IP,未来,相信东鹏特饮还会解锁新的营销姿势,用更多创新思路诠释品牌理念,发挥品牌的影响力,与用户玩在一起,“抖”出营销新未来。

以过年为话题的作文
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