【教师见习总结】《乐队的夏天》营销复盘:“Live营销”让品牌和
分类:产品运营 热度:

【教师见习总结】《乐队的夏天》营销复盘:“Live营销”让品牌和

【教师见习总结】《乐队的夏天》营销复盘:“Live营销”让品牌和

“乐队”毫无疑问引爆了2019年的文化潮流。

第一季《乐队的夏天》圆满收官。截至第12期播出,节目共收获全网热搜热榜366个,其中微博热搜69个;衍生视频内容在抖音平台总播放量突破2亿次;豆瓣评分从7.2到8.7大幅逆袭。这档由爱奇艺出品,米未联合出品的音乐原创节目,以“乐队”为文化载体持续出圈,实力诠释以圈层文化激发大众热情的“大型真香现场”。

热播综艺不仅带火了乐队,更为独立音乐市场注入了新活力。节目刚刚落幕,HOT乐队全国巡演首站(武汉站)的门票就在1分钟内迅速售罄。乐队们的广告档期、商演行程也都纷纷安排上了。

回顾整季节目,新裤子乐队的微博粉丝距播出第一周对比涨幅109万,成功实现“涨粉KPI”;风格独特的皇后皮箱10城巡演门票分分钟售罄,加场门票也被抢购一空;新兴年轻乐队Click#15的演出费涨了3倍;刺猬乐队不爱洗澡的主唱子健在接受Vogue采访时说,“现在都要卸妆了”,毕竟也是微博日阅读破百万的人儿了。

除了乐队们人气暴涨、活动邀约接踵而至之外,同样借力节目赢得大众喜爱的还有与乐队志同道合的品牌方。

这个夏天,爱奇艺用乐队文化的“Live”属性结合创新形式的“沉浸式营销”体验,挖掘Live现场丰沛的生命力和感染力,打造首个“Live营销”样板。

节目内强绑定内容,充分激活乐队IP“Live能量”

作为“花式口播最强王者”,有马东主持的综艺节目总少不了令人耳目一新的广告口播。精准洞察到年轻人强烈的个性表达、渴望与年轻群体碰出火花的品牌方们与爱奇艺、《乐队的夏天》一起,把营销玩出趣味,依托场景化呈现和定制化内容秀出品牌态度。

广告本身并不是洪水猛兽,只是有太多生硬重复的乏味内容在挑战观众审美。

爱奇艺在节目内容与品牌营销的深度结合上,选择以乐队“Live”特质为核心,通过渗透式的场景自然地呈现品牌主张,同时充分激活乐队IP能量,提升品牌势能。

在节目中,独家冠名《乐队的夏天》的优酸乳果果昔无处不在的巧妙“现身”,用多元的音乐彰显年轻人的态度:旅行团乐队用优酸乳果果昔敲击乐器、超级乐迷花式口播频频cue到果果昔。

同时,强绑定节目赛制,定制“优酸乳果果昔水果力挽狂澜复活赛“,将产品的“水果力”核心卖点与节目内容深度结合。上线小程序,单独开放优酸乳乐队轰趴馆复活渠道,成功实现了节目赛制与品牌线下渠道打通,达成节目、乐队、粉丝、广告主多方共赢的局面。

联合赞助商vivo X27手机,则融入节目固定环节 #高光时刻# 中,在演出氛围High起来的时候,马东和乐队们就会拿出vivo X27拍摄舞台,与乐迷观众们共同记录爆燃夏日。

此外,还有首席特约赞助商别克昂科拉GX,在车内场景为乐队开辟了“表演场外,比赛前后”的真人秀空间,数支乐队在车内流露出或紧张或感动的真实情绪。后期通过花字提示节目内容与品牌精神的强关联,突出品牌Slogan。

行业赞助七度空间萌睡裤则创新采用舞台表演与3D动画结合,在旅行团乐队与周洁琼带来活力四射的《周末玩具》表演时,其IP形象元七七一起#任性摇摆放肆嗨#,传递酷女孩个性、自由、独立的态度;整个舞台以粉色调为主,也与品牌风格契合紧密。

官方互动音乐平台腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐结合其自身的音乐内容平台属性,强绑定用户听歌“打榜”场景,拉动节目与平台双向流量,形成营销闭环;指定洋酒百龄坛看准节目中乐队选手们真情流露的场景,配合马东的花式口播,诠释百龄坛“真感情,真性情”的品牌理念。

节目外沉浸式展现“Live场景”,入侵用户生活方式

在节目之外打造沉浸式体验场景,精准圈定核心受众打造一系列脑洞大开的创意活动,不仅带领乐迷群体High起来,也同样圈粉路人共同感受夏日燃情。

7月28日,爱奇艺夏日青春漾系列活动在广州长隆“躁浪音乐基地”点映《乐队的夏天》,让游客在畅游水上乐园的同时感受“巨浪”的澎湃,体验冲击快感,无缝融合线上内容与线下娱乐,打造创新体验。

7月20日,#优酸乳乐队轰趴馆# 神秘出没在北京爱琴海购物中心,京城各路潮酷达人在此集结,跟随旅行团乐队的节奏“抖一夏”,优酸乳果果昔成功锁定粉丝的心。

上一篇:【小乌龟作文】聚焦智能营销层面拓展更多企业服务,钛动科技 下一篇:【选择离开】闻旅营销获客峰会为旅游行业赋能
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文