【关于亲情的句子】企业没钱做营销,定制月饼却越来越土豪
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【关于亲情的句子】企业没钱做营销,定制月饼却越来越土豪

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编者按:本文转自罗超频道,创业邦经授权转载。

每年中秋都会收到不少科技公司寄来的月饼。虽然经济环境不好,今年收到的月饼,却比往年都多。看来科技行业虽然缺钱,但定制月饼的钱还是有的。

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企业定制月饼是科技公司先开头的,现在有普及到各行各业的趋势,就连LV、Prada、香奈儿这样的奢侈洋品牌,也都开始定制自己的月饼,只不过画风和科技公司的截然不同。

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月饼的点评,我2017年就做过了。今年很多媒体也有做,但月饼是否好吃,倒很少见到评测,大概是因为月饼从来就不是一个好吃的东西。如果好吃,月饼就会成为日常食品,反观粽子,就成功地从端午节应景食品升级成人们日常食品的一部分。

公司小伙伴也很用心地做了一个科技公司月饼大赏,各有各的特色。

为什么企业没钱了,还是会做定制月饼?甚至一些公司的不同业务部门,都有自己的月饼?

很多人的答案是维护关系:慰问关怀员工、维护VIP用户关系、客户关系、伙伴关系和媒体关系。中秋节是团圆的日子,团圆不只是家人相聚,也是情侣、朋友和伙伴的团圆,在这样的时刻,寄出一份礼轻情意重的定制月饼,收到的人就会感受到温暖——哪怕月饼难吃。

这不是答案的全部,如果只是维护关系可以送别的礼物,实用还环保。为什么企业越来越重视月饼文化,这是形式主义作祟吗?不是。核心原因在于,这是一个难得的向公众展示公司文化的机会。一款月饼好吃与否不重要,我们吃的不是月饼,吃的是文化精神,月饼的包装、外观、品牌和设计,才是真正体现出心思的地方。

中秋是一个颇具传统文化和国人共识的节日,月饼则是极具文化和精神属性的食品,在中秋定制月饼成了企业的心头好。从一款月饼,不只是能看出一家公司的设计风格、企业文化甚至价值理念,有时候还能看出一些特别的地方。

比如阿里的月饼主题是“在一起”,跟阿里20周年生日联系在一起。

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阿里月饼一直都是广州酒家定制的,是广式月饼的经典品牌。亮点是月饼之外还有一套棋盘玩具,就是一套阿里动物园,但是每个人拿到的都不是全部,只有跟人交换才能集齐动物园全部动物,阿里鼓励大家像小时候交换贴纸一样,在一起、多交流。

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这与阿里常说的“聚一群有情有义的人,做一件有价值有意义的事”是一脉相承的,阿里在企业里特别强调相聚。马云当年搞了个西湖论剑拉来金庸等人相聚,阿里离职员工每年会“回家”相聚,马云与6万人聚在一起告别日常经营在企业史上更是史无前例。

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马云说自己爱热闹,“聚”也是阿里文化的一个关键词。

比如百度的月饼就颇具匠心,体现出百度一直强调的科技感。

盒子包装是一个银色的手提箱,模糊处理过的月球表面,科幻感十足。

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盒子里不是月饼,而是铺满了坚果的巧克力,每一种形态的巧克力,都对应着一种月球岩石的名字,比如这块镶了两粒杏仁的,就是“月球陨石”:

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可以说是巧思了。

比如今日头条的月饼就主题鲜明,直接将主题定为:“创作之旅”,这与今日头条(以及字节跳动)要成为一个超级内容平台,凝聚社会化创作力量的定为密不可分,“创作”是今日头条的关键词。

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年复一年,每一家企业的月饼,都在强化一个形象,一个关键词,这比月饼本身更值得品味。

企业对月饼的重视,让三珍斋、稻香村和广州酒家等知名品牌都做起了定制月饼的生意,在淘宝等电商平台上有着不错的销量。

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月饼是文化产品,对于科技公司来说,定制月饼本质是一种IP经营,将自身文化与传统文化结合在一起,以月饼为载体,润物细无声地讲出了品牌文化故事,讲述的对象可能是员工、可能是伙伴、可能是用户、可能是媒体。

企业定制月饼文化的兴起,体现出品牌讲故事思路的不断变化。

曾经企业讲述这些故事可能会以宣传片这样的硬广形式来讲述,这些年,随着移动互联网的高速发展,新媒体的兴起,企业讲故事的方式变了。强制、生硬和直接的讲故事方式,越来越难以被认同和接纳,甚至大多数时候都沦为自嗨。

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