【青年励志文章】IP包装、联名营销,Z世代“国潮”时尚玩法升级
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【青年励志文章】IP包装、联名营销,Z世代“国潮”时尚玩法升级

【青年励志文章】IP包装、联名营销,Z世代“国潮”时尚玩法升级


新京报讯(记者 周红艳)随着“国潮”逐渐受到“Z世代”消费者追捧,长城、西湖、敦煌、兵马俑和火箭这五大“国宝IP”的背后有了更多可挖掘的内涵。


【青年励志文章】IP包装、联名营销,Z世代“国潮”时尚玩法升级


9月12日晚,“断桥时装秀”亮相杭州西湖。秀场上,李宁、Kappa等品牌及陈鹏、班晓雪等独立设计师发布了断桥时装秀限定款单品,展现最新的时尚潮流。此前从未参与过国内时装周走秀的Burberry等国际品牌,也携新品在断桥进行了首秀。值得关注的是,“中国五大国宝IP”长城、西湖、敦煌、兵马俑、火箭,联合影视明星一同参与设计的联名款服饰也同时亮相,展示了原创设计的独特审美、创新能力。


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不少与会设计师、业内人士都认为,受到年轻一代购物偏好的影响,时下“国潮”市场存在较大的发展空间。而“国潮”走向高级化、定制化、国际化,需要包括购物平台在内的所有参与者们不断“添砖加瓦”,为中国时尚行业提供更广阔、多元的土壤。


“Z世代”偏好潮玩,原创力决定吸引力


为何要创立一个新的“时装秀”品牌?为何多次提及“国潮升级”?购物平台与品牌、设计师的考量各不相同。


“近两年,以新品牌、新商家和新IP为代表的新生势力在淘宝迎来爆发,95后已经成为淘宝时尚消费的主力军。”淘宝方面负责人向新京报记者表示,“Z世代”消费者对“国潮”具备较高的关注度。此前,天猫平台监测到的数据显示,2019年1月-7月,“国潮”关键词的搜索量较去年同比增长了近400%,这些搜索用户中,过半数是90后和00后消费者。不难看出,“国潮”时尚已渗入到年轻消费者的日常生活。


CHEN PENG创始人陈鹏也向新京报记者表示,以中国传统文化为灵感的设计很容易引发共鸣,设立一个大规模的创意展,可以带动流量和影响力。


实际上,不少国内独立设计师都认为,如今的“国潮”不缺元素与成品,缺的是能够展现原创力的创作,原创力决定吸引力,简单的“复制粘贴”“印上元素”的做法,显然已经不能吸引到品位逐渐上升的年轻一代消费者。


潮流趋势不应是“一家之言”,“多元联名”或成趋势


在今年的“断桥时装秀”中,“国宝跨界时尚”环节受到了诸多关注。张雨绮、热依扎、郭麒麟等影视明星,特别演绎了以长城、西湖等IP为创意的单品。


如今,“跨界联名”被时尚品牌认定为“最大的营销机会”。专研行业数据及发展方向的时尚媒体Glossy在对149位时尚和美容品牌高管进行调研后发现,38%的受访者表示他们所在的品牌将合作联名视为今年最大的营销机会,另有19%的受访者选择了快闪店,14%的受访者选择联合举办活动。但也有不少受访者表示,当下的市场环境瞬息万变,品牌联名后,消费者很快就会感到厌倦,如何在众多竞争对手中脱颖而出,成为了最受关注的话题之一。


对此,Particle Fever粒子狂热创意总监林海认为,时下需要一些契机或一些力量,把不同领域、不同风格的品牌聚集在一起,带来了更多元的声音。在他看来,潮流趋势不应该是“一家之言”,多样化的选择和判断是最重要的。


新京报记者 周红艳

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