【简报格式范文】朋友圈被苏州稻香村刷屏 ? 看传统老字号玩转新
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【简报格式范文】朋友圈被苏州稻香村刷屏 ? 看传统老字号玩转新

  近年随着潮之风兴起,很多有着多年历史沉淀的中华老字号搭上了年轻化列车,通过开辟各种创新玩法,打破了品牌“老”的固有印象,为品牌增添了“好玩”、“有趣“的新标签,重新占据年轻人的视野,成为了他们的消费新选择,最终实现了传统品牌红利的变现。

以近期苏州稻香村的营销活动为例,苏州稻香村在中秋发起“每个好日子,都有稻香村!”——我为苏州稻香村代言的主题活动,通过邀请各界名流、美食类KOL和诸多企业大咖为品牌代言、点亮朋友圈等系列营销新玩法,成功实现了一次老字号的创新营销;更通过企业员工的真实证言故事,讲述了一个传统品牌的坚持和骄傲。

稻香村的创新营销思路

在这次的营销活动中,稻香村创新性采用了明星大V+行业大咖的代言方式,首先邀请了包括微博大V,艺人、歌手、主持人,世界冠军和知名营销奖项评委等各界名流,通过他们的专业度为品牌背书,以他们的粉丝影响力带动品牌传播,达到了为本次营销活动赋能的作用。

除却调动公域流量扩大品牌传播,稻香村还邀请了数百家内知名企业的高管,通过与企业精英进行有效的深度沟通,挖掘他们的真实经历,将每个人身边的意见领袖对生活和工作的真实感悟以视频等多种的方式传播出来,以群众身边的榜样力量撬动私域粉丝流量,提升了消费者对品牌的好感度,并最终实现了产品销量的转化。

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可以看出,无论是明星大V还是企业高管,他们真情实感的流露让更多人产生情感上的共鸣,品牌不再是高高在上的形象,而是化作了最懂消费者的陪伴者,真人证言行动让品牌故事更为真实动人,并最终将这份感动化作了对品牌的好感。

各岗位员工亲身证言:

卓越品质源于百年坚持

稻香村能够得到各界名人、精英的认可,离不开品牌264年的品质坚持。而最能代表企业文化、证明品牌品质的代言人,莫过于这些为得到消费者满意,兢兢业业奋斗在一线的企业员工。在本次营销活动中,稻香村用各个岗位员工的真实证言,表达了一个老字号不忘初心的“尊重”、“创新”的精神传承。

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尊重食材,选料应时新鲜,千百次尝试,只为找到最适合激发食材本味的方法。

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尊重技艺,遵循制作古法,代代匠心传递,据统计稻香村清晰的传承谱目前已历六代。

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尊重消费者,以消费者需求为导向,尊重消费者饮食习惯的转变,倾听消费者的产品诉求,适时调整产品,力争把最好的服务传递给消费者。

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尊重品质,从生产的每一个环节严格把控,确保为消费者带去更好的产品。

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尊重创新精神,开辟互联网+的经营模式,让品牌走出国门,被更多消费者喜爱。

回顾稻香村的品牌历史,自公元1773年(清乾隆三十八年)在苏州创立以来,稻香村已经历经两个多世纪,从创始初期的苏州观前街老店发展到现如今已经在全国拥有十个现代化食品生产加工中心的大型食品集团。

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苏州稻香村现代化生产线

苏州稻香村以独特而鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴,紧跟时代潮流发展,将品牌文化和消费者的信赖化作创新动力,开辟了互联网+的经营布局,连续多年位列主流电商平台糕点类目、月饼类目销量前列:根据比比鲸对月饼数据的监测,在2019年线上月饼市场品牌竞争愈渐激烈,集中度下降。但在销量品牌排行榜中,苏州稻香村仍稳居榜单第一,销量份额达20.4%,华美以9.2%的份额位居第二,五芳斋位居第三位,稻香村份额远超其他品牌!

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