【关于母爱的诗】主播炒作营销套路:只要肯出钱就能快速走红
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【关于母爱的诗】主播炒作营销套路:只要肯出钱就能快速走红

【关于母爱的诗】主播炒作营销套路:只要肯出钱就能快速走红


(配图与内文无关)

近日,“萝莉变大妈”事件的女主播“乔碧萝殿下”遭到多平台以及行业协会封禁,直播行业的“炒作营销”也引发了关注。

南都记者调查发现,有直播公会的工作人员称,只要出钱就能通过“炒作”等方式帮助主播快速走红。在二手平台上,还有卖家专门提供“买人气、上首页”“热度扶持”等服务,有卖家称,主播仅需支付70元就可以获得首页置顶5到10分钟的曝光机会。

对于“烧钱营销”,艾媒咨询分析师李松霖表示,这是在直播平台流量红利逐渐消失的环境下慢慢出现的。“主播的发展也需要专业团队的运营,总体而言,只要营销是基于主播专业能力,非低俗、虚假的宣传营销形式,其实都是符合直播市场规范发展的。”

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自称花28万营销 推广半天涨粉20余万

8月6日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会(下称“直播分会”)公布了第三批主播黑名单,对涉嫌利用直播传播低俗信息、进行恶意炒作、破坏公序良俗的该批违规主播实行五年封禁期限。这份黑名单上列举了违规主播59人,“乔碧萝殿下”也被纳入其中。

在“萝莉变大妈“事件之前,“乔碧萝殿下”在直播中一直会借助动漫图片遮脸,她的不少粉丝都因为她甜美的声音将她误认为是一位“萝莉”。近日,“乔碧萝殿下”在一次直播中因“不慎操作”而露出真容意外走红。7月30日,“乔碧萝殿下”在微博提到此次走红的“宣传费用仅仅花了28万”,由此引发了网友对于主播炒作走红的讨论。

8月1日凌晨,斗鱼直播平台就“乔碧萝殿下”在该平台上演的“萝莉变大妈”事件发布处理公告,称经过平台调查核实,整个事件是“乔碧萝殿下”自主策划、刻意炒作,平台将永久封停其直播间,下架所有相关视频,并关闭主播个人鱼吧。

之后,转战B站的“乔碧萝殿下”再次被平台封禁。根据B站直播运营团队于8月4日发布的公告,“乔碧萝殿下”在B站的直播间存在利用不正当手段刷虚假直播数据的行为,且直播间身份认证与实际主播不符。根据B站主播直播规范的规定,严禁主播使用外挂等辅助工具增加人气、挂机、刷道具,禁止购买虚假人气,平台对该直播间予以永久封停处理。

半天涨粉20余万,两天内礼物收入翻了五倍……在被全行业封禁前,“乔碧萝殿下”曾在直播间发布广告位招租,称“要做广告的自媒体还有其他的,麻烦刷礼物,付费广告”,还称“还有找我接声卡广告和美颜相机广告的,晚点联系。”由此可见,这名女主播借着“萝莉变大妈”事件赚足了热度。

“乔碧萝殿下”从走红到遭到行业封禁仅时隔数天,但她的走红轨迹也表明,“一夜成名”在直播行业中并非不可能,包装策划则令“蹿红”更加容易。

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花钱可“快速走红”? 二手平台可购人气热度

在“乔碧萝殿下”的斗鱼直播间被关停之前,她已经通过此次炒作获得过百万的关注量。

人气是主播最具竞争力和议价权的筹码。在这种情况下,“炒作”走红的服务应运而生,公会为主播策划炒作,刷礼物、买流量也早已是直播圈公开的秘密。

一位来自陌陌平台“羊禾公会”的运营人员刘山(化名)向南都记者表示,公会可以根据主播的需要来包装策划,具体要看希望火到什么程度,费用和方案则要结合具体情况而定。“只要肯出钱,想快速走红,(公会)什么都可以做。是想像乔碧萝那样(炒作)还是被封杀?”

由于包装炒作的价格不菲,刘山还向记者介绍了性价比更高的方式——刷礼物打榜。据了解,如果是主播自己出钱买热度,公会就不参与抽成,收入将由平台与主播四六分成。若是公会为主播刷量,那么则由公会与平台进行四六分成。

但刷流量并不仅是为主播提升热度,一名“甲乙丙丁”公会的运营人员“石头”告诉南都记者,这种数据注水不单单能让主播从中受益,也可以提升直播公会的影响力。“公会也有排名,谁家的主播名气更高,更有流量,就意味着公会更有实力,能吸引到更多的主播。所以不少公会都会砸钱,自己做流水,刷排名。”

在“石头”看来,能像“乔碧萝殿下”这样快速走红的包装在圈内仍属少数,“面向特别优秀的主播通常就是做一些流量的引流或者自媒体的宣传,再进一步的包装炒作也不太多,因为本身优秀的主播就不太需要这些。”但“石头”也表示只要一名主播足够优秀,公会也会帮主播刷热度,还会为其提供各种自媒体营销,流量引流。“如果要抢整个平台的小时榜前10名,刷榜一般最低都是5000元起步。”

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