【我的老师 作文】创新奇智渠道陈列监控重新定义AI时代的渠道为王
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【我的老师 作文】创新奇智渠道陈列监控重新定义AI时代的渠道为王

零售市场中的快速消费品属于冲动购买型商品,产品的外观/包装、广告促销、价格、点位等对销售起着至关重要的作用。在线上零售的冲击下,快消品线下市场的竞争愈发升级,实时掌控线下渠道销售情况和提升消费者购物体验,成为快消品牌主必须跨越的门槛。人工智能商业化加速推动零售业数字化转型,尤其对快速消费品行业将产生深刻变革。在此背景下,创新奇智渠道陈列监控解决方案受到雀巢、嘉士伯等行业头部客户的关注。

快消品牌苦渠道管理久矣

快速消费品的准入门槛较低,属于偏重营销致胜的行业。激烈的市场竞争导致企业之间已经降维到管理及执行的比拼,落实成为终端渠道里的短兵相接。

商超等终端渠道是商品在线下与消费者接触的最后一个触点。品牌商纷纷投入大量人员、费用去抢占,以差异化的产品组合、标准化的陈列、形式多样的二次陈列、创新的生动化物料投放、灵活的定价策略及促销活动等终端执行手段,达到“触达消费者->促成购买->促成回购”的目标。

但在终端渠道管理过程中,快消企业饱受四大痛点之扰。

痛点1: 执行追踪难。快速消费品的自身特性决定了其对消费的便利性要求很高,渠道下沉现象突出,售点广布,造成陈列执行追踪难,难以保证渠道陈列执行的有效性。

痛点2: 分销不到,损失商机。一般来说,快消品的品牌忠诚度不高,消费者黏性低,很容易在同类产品中转向竞品品牌。如果因缺货或者商品在货架摆放位置不规范,导致不能迅速触达消费者,很有可能损失商机。

痛点3:管理成本高。为确保商品在终端渠道的陈列规范性,品牌商派出大量业务代表去各个销售点巡店,往往通过业务代表人工填写的方式进行数据收集,人员和管理成本飙升,效率和准确率低下

痛点4:数据不可靠。为有效监督业务代表的工作质量和掌握市场数据,企业往往要求业务代表通过SFA将终端执行照片传至品牌商审核,但照片质量核查、数据准确性比对、真实性审核仍依赖人工完成,被迫受制于人工的效率、经验、成本,导致时效性差、无法全量核查、核查的准确率无保障,相应的数据被用于统计分析不具备参考意义,严重时会误导企业的营销策略,导致资源浪费。

创新奇智渠道陈列监控

在激烈的市场竞争下,高效的终端执行与监控是快消品保持竞争力的基础,而如何基于终端数据进行数据深度分析并获取营销洞察,将是快消品在AI+时代的新战场。

创新奇智渠道陈列监控解决方案以计算机视觉和机器学习技术为依托,提供涵盖“渠道陈列数据解析- 数据整合及深度分析 - 渠道洞察及营销策略” 的闭环解决方案,助力企业实现数字化营销。

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全流程

覆盖“售点签到-售点执行-业务管理”的全流程洞察,包括人脸、店招识别、陈列检查、促销执行、合规性判断等。

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全场景

支持丰富业务场景识别,包括:长货架、冰柜、地堆、整箱割箱、嵌柜包柱、卧柜等。

高效、准确地识别本品识别、竞品识别、生动化物料(比如价签、海报、促销信息等)。

易操作

既可使用自主开发的独立App,也可集成到客户自有销售管理系统中。

SFA用户不需更改原有操作习惯,拍摄上传,秒级反馈识别结果

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最真实

SKU高精准识别度,准确率高达98%以上

实时返回结果及KPI分析数据,所见即所得

多种拍照辅助功能,获得最真实的终端场景

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