你懂大妈经济?曾被吹捧上亿市场广场舞APP集体扑街
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你懂大妈经济?曾被吹捧上亿市场广场舞APP集体扑街

  广场舞APP集体“扑街”——你说你懂大妈经济?

  曾经被吹捧为上亿级市场的广场舞APP终于在不到两年的时间里迅速跌下神坛。这场抢占银发族流量生意的混战尚未完成上半场的清洗,就已经遭遇全面溃败的结局。“互联网+大妈”的化学反应并不美妙。

  来源:新金融观察

  新金融记者 韩煦

  得大妈者得天下?

  大概是信奉了“得大妈者得天下”这句口号,2015—2016年,在短视频和网络直播爆发增长的这两年中,挤破头想要入局的玩家开始打起大妈们的主意,当互联网“无加可加”,“互联网+大妈”的玩法被创造出来,用时下老年人最热衷的娱乐项目广场舞为媒介,绑定中老年群体,将原本与“线上”几乎绝缘的银发族拉入流量大军,激活中国最具消费实力的族群——大妈们的消费热情。这听起来是一项绝好的生意,广场舞APP不仅应运而生,甚至如雨后春笋般不断涌现。

  然而据相关媒体统计,两年的时间里,蜂拥上线的60余个广场舞APP大多停摆或转型,大浪淘沙后还依旧维持的公司仅剩三四家,几乎呈现出全军覆没的形势。

  值得注意的是这种十几比一的存活率,并非如此前的电商、外卖、单车等热门行业那般挤走中小玩家后独角兽企业一家独大的“胜利者”局面,而是全面扑街,留存下来的企业也不温不火。“得大妈者得天下”,这条在金融、房地产、旅游等多数行业运行无阻的铁律在广场舞APP的领域中败走麦城,大妈们用生命在诠释兴趣爱好和消费行为可以分得很清楚。

  新金融观察记者在苹果应用商店中搜索“广场舞”关键字,得到的结果中大部分为离线教学视频合集类型的APP,真正符合讨论范围的带有互动社交功能的广场舞APP仅剩糖豆、99广场舞、跳吧广场舞等几家。

  而据相关媒体统计,安卓市场中的情况亦然,仅糖豆、99广场舞、就爱广场舞等应用的下载量可以达到千万以上,但其盈利方式还在不断地试错与摸索之中,尚未形成气候。

  “花镜”与屏幕的距离

  所以,到底是哪里出现了问题?广场舞可以说是大妈们最热衷的娱乐项目,而大妈们又是普遍被认为具有高消费能力的群体,以兴趣爱好“圈钱”难道不是顺理成章的事?

  新金融观察记者随机询问了多位50岁以上的女性受访者,其均表示广场舞作为一种业余时间的爱好早晚简单跳一跳就好,没想过再下一个APP去深入研究学习,甚至有许多老人表示不知道有广场舞APP的存在,也有年龄稍大的受访者表示对电子产品的操作不太熟悉。“平时用手机、平板电脑只会照相、聊微信这些简单的操作,再有就是让孩子下载一些麻将、斗地主这样的小游戏,平时玩一玩,其他的操作就太复杂了,学习起来就有些吃力了。”今年60岁的张女士这样告诉新金融观察记者,即便是这样面对偶尔跳出来的更新、优化等提示消息也令银发族们头疼不已,“手机老无端跳出来一些更新提示之类的东西,我完全看不懂,生怕点错了什么东西,所以很多时候还得靠女儿帮忙。”

  所以,很显著的一点就是,大多数中老年人学习新事物,尤其是对电子产品的操作学习还比较吃力,越是丰富、复杂的操作体系越让银发族们眼花缭乱,观之仿佛如天书。“我母亲今年还不到六十,就已经老花眼了,手机不仅得买大屏幕的,还需要把字体调到最大,用起来才舒服一点。”

  而新金融观察记者下载上述广场舞APP后发现,仅糖豆APP内能够找到调节字体大小的选项,其他同类应用内部界面布局与常规APP无异,且无法调节字体大小。要知道中老年网民下载微信后第一件要做的事情就是调大字体显示,“常规”大小显然对他们来说并不常规,或许正是这微不足道的一个环节,让大多数广场舞APP丧失了最基本的“准入”机会。

  资本后劲不足

  2016年,在广场舞APP大量涌现的这一年中,资本的步伐紧随其后。

  去年10月份,“6家创业公司拿下数亿美元融资”的消息引发热潮,彼时的广场舞APP在资本眼中还是香饽饽。以糖豆APP为例,2015年其宣布完成YY旗下亦联资本500万美元A轮融资,2016年9月完成1500万美元B轮融资,由顺为资本领投,君联资本、亦联资本、红点资本跟投。11月完成500万美元B轮追加投资,由IDG资本和祥峰投资联合投资。累计融资数额已超亿元人民币。

  99广场舞也于去年7月宣布完成A轮500万美元融资,由Ventech China独家投资。

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