【趣事作文400字】《流星花园》成暑期爆款,水密码营销C位打造青春招牌
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【趣事作文400字】《流星花园》成暑期爆款,水密码营销C位打造青春招牌

  作为湖南卫视年度大剧,《流星花园》自7月开播以来便频繁霸屏社交平台,主话题#流星花园#微博阅读量突破50亿,130+次登上微博热搜,剧集更连夺湖南卫视同时段收视多个第一,成为不折不扣的暑期爆款精品电视剧。而其合作品牌水密码,亦凭借对新生代年轻人的精准洞察,以一连串漂亮的植入营销疯狂圈粉年轻受众,成为暑期档IP营销的佼佼者。

【趣事作文400字】《流星花园》成暑期爆款,水密码营销C位打造青春招牌

  流星照亮今夏,水密码共造青春难忘印记!

  自17年前台版《流星花园》面世,这个经典IP多年来被改编成中韩日等多个版本,而每一个版本都曾在不同年代勾起年轻女性对青春、爱情、梦想的憧憬。而在2018年的夏天,这版由柴智屏领衔打造的新版流星花园,也在暑期档里掀起一股话题狂潮。水密码凭借着一系列的深度植入,同样在新一代的年轻女性心中,留下青春印记。

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  作为一个时尚“补水+”美肤品牌,水密码的产品力一直深受年轻消费者欢迎,品牌更聚焦年轻女性,旨在“帮助TA们追求闪耀人生C位”。这一点,与《流星花园》勇敢追梦的主旨高度吻合。因此,水密码在《流星花园》中的露出,一切都显得自然、合理。更重要的是,水密码在其中是作为推动剧情发展的重要元素而出现,譬如杉菜因为使用了道明寺家的遮痘神器水密码水CC,而完成第一次蜕变;藤堂静将自己喜爱的水密码套装作为礼物送给杉菜,拉近两人之间的距离;小优见西门前匆忙用水密码补妆,展现出女孩爱情萌芽的一面。

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  水密码通过这些关键剧情的自然植入,在剧中陪伴几位女角色经历懵懂心动、收获纯洁友谊,而在剧外,亦向年轻受众传递勇敢追梦不负青春的品牌精神。

  流星收视创神话,水密码精控节奏实现品牌曝光!

  《流星花园》在播出期间,不仅多次蝉联全国同时段收视第一,在芒果TV单平台播放量更突破50亿,以数据上的绝对优势全面领跑暑期档。

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  剧集收视火爆,更是微博热搜的“香饽饽”,搭上如此一个自带热度的IP,品牌营销基本可以说是赢在起跑点,若遇上一个会玩的品牌,营销效果将非常可观。其合作伙伴水密码,便是其中之一。

  深谙传播法则的水密码,对传播节奏的把控称得上一流。对剧粉而言,任何时候都不能错过参与高能剧情的讨论。于是当“道明寺对杉菜动心”等剧情在社交平台引起热议时,水密码先是以“道明寺家的遮痘神器”自居,巧妙化卖点为话题热点,热情高涨的剧粉当然不会“放过”这个在道明寺改造杉菜时发挥重要作用的神器。于是,属于品牌的第一波自来水效应就此诞生。

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  其后,水密码更趁势推出系列创意视频,将观众热议的剧情以当下潮流的短视频形式呈现,如《三分钟看杉菜进阶A班》、《道明寺的不可描述开车计划》等。这些符合年轻受众口味的创意视频,以趣味角度重新诠释观众喜闻乐见的剧情,一经推出,便吸引大量剧粉关注。而向来嗅觉敏锐的娱乐大V,亦紧跟热度自发对视频内容进行转发讨论,形成品牌的第二波自来水效应。

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  一个热议话题+两个热议视频,水密码仅靠对两波传播节奏的精准把控,即“催生”两次自来水效应,更在一次又一次的社交热议中,极大地提升品牌曝光量,足见水密码强大的营销掌控力。

  着力泛娱乐营销,水密码强力打造青春招牌

  如果说,水密码的优质传播内容源自其对受众需求的精准洞察,那么,水密码对《流星花园》这个经典青春IP的绝妙抓取,便源自其愈见娴熟的泛娱乐营销。

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