【感恩短信】美图公布美拍升级后大数据:社交向左,短视频向右
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【感恩短信】美图公布美拍升级后大数据:社交向左,短视频向右

2014年夏天美图公司发布了原短视频平台美拍,仅仅用了半年的时间用户数量就突破1亿,如今这款产品已经走过了四个年头,美图9月15日为美拍平台准备了四周年生日会。在这次生日会上,美图公司始人兼CEO吴欣鸿针对美拍升级“泛知识短视频社区”后的效果进行了分享。

据悉,美拍APP内的首页热门点赞率增长了103%, 泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍,均达到翻倍还多的效果。美图公司COO程昱也表示,未来将继续深化“泛知识”定位,除了在运营端继续发力,全面做好达人服务之外,在变现层面进行一系列深度布局。

未来主打泛知识定位

据介绍,2014年到2015年,美拍起步之时就获得巨大关注,登上IOS和安卓应用商店下载榜首;2016年,美拍首创直播玩法,率先开始搭建直播生态;2017年,美拍提出了“把内容的品质、调性也加入到算法维度,给用户带来积极健康的影响”的正能量号召;直到现在,面临着泛娱乐产能过剩的行业现状,美拍明确定位“泛知识短视频社区”。

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吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;另一个方面,国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。从长远来看,短视频行业要持续健康地发展,一定会像其他内容形态一样,迎来品质化,并深耕垂直细分领域,走向专业化。而泛知识的定位,既是美拍主动拥抱行业变化的结果,也是用户需求的大势所趋。

吴欣鸿同时表示:“相比泛娱乐强调的传播性,泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性,满足用户表层和深层的需求。目前,泛知识定位收到了来自达人和用户两端的正向反馈。对于达人来说,泛知识的生产要求创作者持续专注,其内容天然趋向垂直和品质,其粉丝有比较强的凝聚力和忠诚度。而高品质的内容也更容易吸引高质量的粉丝,这是一个教学相长的正循环,这种正循环,将在个人价值和社会价值两个层面释放能量。”

数据显示,美拍泛知识达人粉丝人均收藏次数是其他达人粉丝的5倍;人均点赞次数是其他达人粉丝的3倍;人均评论是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍,泛知识达人将获得较快成长加速。

同时,美拍披露,相比新定位发布前,在相同时间跨度下,美拍APP内的首页点赞率增长了103%,泛知识内容⽤用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。

目前,美拍已经形成了达人、MCN和广告主在内的成熟全系生态体系,拥有的300多个泛知识兴趣领域。未来,泛知识短视频会从大垂类进化到小垂类。

运营侧和商业侧双轮驱动

在生日会现场湖南电视台党委委员、副台长朱皓锋表示美拍已经成为湖南卫视战略合作伙伴。

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据朱皓锋介绍,今年美拍连续冠名的湖南卫视两档节目《嘿!好样的》和《中餐厅》,取得了非常明显的效果,未来在内容和传播渠道上,有望实现双方的共融和互补。一方面,湖南卫视可以为美拍达人提供更多展示自我的平台,另一方面,湖南卫视也可以把美拍的优质IP做更多的短视频的衍生,为美拍的用户提供更多优质的内容。

美图公司COO程昱表示,未来美拍将继续扩发泛知识影响力,在运营侧和商业侧全力推进美拍泛知识变现。

在运营侧,美拍将秉持着“全面服务达人”的宗旨,重点扶植资深达人,并开始孵化小众品类达人。针对垂直达人,美拍将开辟新的晋级空间,以美食品类为例,优质的美食达人可以成为美拍“美食学院导师”,让更多用户向TA学习美食知识,而各学院的优秀导师,最终可以晋级为“年度殿堂导师”,获得美拍重点资源倾斜。而针对新的垂直品类,美拍将启动标杆孵化工作,从平台策划、活动推广、生态流量三方面赋能,以播放量的提升起步,让小众品类达人能在其垂直品类中扎根,继而带来粉丝数的增加。

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