【人事专员工作职责】金投赏携手17173开启数字娱乐媒体跨界聚合新模式
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【人事专员工作职责】金投赏携手17173开启数字娱乐媒体跨界聚合新模式

2017 年金投赏座无虚席

2017 年金投赏座无虚席

  距离第 11 届金投赏的正式开幕还有 36 天。作为亚洲规模最大最有影响力的商业创意盛会,每一年,金投赏都力求创和突破,并且不断融入的行业创意血液。今年的金投赏首次将目光投向代表着未来潮流的数字娱乐行业,并与国内知名游戏新媒体 17173 强强联合,建立了全新的跨界合作形式。

  游戏跨界融合,激发创意新声音

  今年,金投赏携手国内最大的游戏新媒体 17173,首次发起 CMO 融合创新的‘游戏跨界峰会’,其合作初心主要来源于‘CMO 界迫切的融合需求’,尤其对于游戏电商领域的‘数据技术流派’和国际 500 强快消领域的‘品牌管家流派’。在过去的几年,随着网服和游戏类企业的崛起,游戏电商领域的企业 CMO 依靠数据和技术的不断优化,得益于庞大的玩家数量红利,在中国打造出一些具规模和实力的网服游戏企业。

  抓准时机,大胆发展,借助互联网流量的浪潮取得品牌运营的成功,这显然是对类似于宝洁集团、百事可乐等以品牌管家流派为主的传统品牌思路的突破。但随着数据市场环境的变化,流量成本越来越高,用户转化率持续下降,为了更好推动品牌长期发展,游戏行业的明星 CMO 们也开始借鉴品牌管家理念,开始从注重短期的效果转向看重长期的品牌建设。

  游戏跨界玩法引爆营销新趋势

  在过去的几年时间里,游戏行业诞生了不少成功的跨界营销创新案例,耐克和微信跳一跳、奔驰和英雄联盟、麦当劳和王者荣耀、肯德基和阴阳师等著名营销事件都取得了巨大的市场成功,在不同群体、不同用户中间产生了巨大声量,不但借助经典品牌的力量大幅提升了游戏品牌的价值和社会认知度,也帮助传统品牌借助游戏新媒体渠道焕发了新的活力。

  游戏与品牌的融合思路,不仅帮助品牌打进了年轻化圈层,让广告变得更加感性趣味有吸引力,带去更好的用户体验;同时将品牌广告和符合自身气质的游戏文化融合,也能实现精准投目标人群投放。这既迎合了当下品牌年轻化的趋势,也带动了游戏跨圈层互动的外围传播,这种‘一融多得’的跨界营销方法,得到了越来越多游戏企业和品牌主的青睐。

NIKE X 跳一跳

NIKE X 跳一跳

奔驰 X 英雄联盟

奔驰 X 英雄联盟

麦当劳 X 王者荣耀

麦当劳 X 王者荣耀

肯德基 X 阴阳师

肯德基 X 阴阳师

  金投赏牵手 17173,打造跨界创意之‘流’

  2018 年 10 月 17 日,金投赏国际创意节将携手 17173,举行主题为‘流’的‘GAME+ 游戏跨界峰会’,这是金投赏首次与游戏垂直领域开展合作,共同探讨新生代用户在游戏、娱乐、大众消费等领域产生的共性消费趋势,游戏与传统品牌领域 CMO 将共聚一堂,分享在用户洞察、营销方法和品牌跨界合作方面的经验见解。

17173GAME+游戏跨界峰会海报

17173GAME+游戏跨界峰会海报

  论坛主题‘流’,取自数字营销时代最火的关键词‘流量’,随着游戏行业人口红利的消失,大多数企业进入成熟发展期。流量曾经是我们认为最重要的东西,但流量的背后是什么?流量失效以后,还能做什么? ‘流’在过去仅仅被解读为流量,但我们必须看到在流量背后,是拥有了玩家和社会多重身份的用户。

  所以‘流’,不仅是流量,更是一种潮流趋势,一种心流体验。

  潮流之‘流’,即如何引发新生代用户潮流文化——在游戏成为新兴潮流文化的今天,与传统娱乐方式会产生怎样的碰撞和融合;

  心流之‘流’,即如何跨界驱动玩家心流的泛化——游戏的设计匠心给玩家带来了快乐和心流体验,并将这种心流体验泛化到产品研发、运营 、营销等方方面面。

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